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Hoy Adidas cumple 73 años de su inicio

Un día como hoy, pero en 1949, gracias a que los hermanos Dassier tuvieron una pelea de manera irreconciliable nacio Adidas. La Dassler Brothers Shoe Factory había estado trabajando desde 1924 en Herzogenaurach, una ciudad del estado de Bayern, en Alemania. Adolf era el cerebro por detrás de los calzados, y Rudolf se llevaba bien con los negocios. Tan reconocida era su marca y tan buenos eran sus campeones que una pequeña jugada de marketing casero los situó en el podio de los JJ.OO. de Berlín de 1936.

Fue entonces que el nombre de Adolfo (Adi) y su apellido Dassier (Das) dieron origen al nombre deportivo que gobierna junto con otras marcas el mundo deportivo.

Adi se acercó sigilosamente al estadounidense Jesse Owens y le ofreció usar su producto, unas zapatillas de cuero negro, con clavos y dos tiras blancas, que cumplían la función de darle estabilidad al pie. El velocista ganó con ellas cuatro medallas de oro en la Alemania nazi. Un negro ganando en los JJ.OO. del Tercer Reich. Esto provocó que las ventas de los hermanos Dassler se dispararan.

La flamante Adidas se acercó a Karhu, que desde hacía algún tiempo utilizaba tres tiras blancas sobre sus zapatillas de atletismo negras, y le hizo una oferta que los fineses no pudieron rechazar: dos botellas de buen whisky y el equivalente a 1.600 euros de hoy. Cerraron el trato y las tres tiras y Adidas se transformaron en sinónimos.

Desde entonces defendieron muy bien su inversión con las decenas de demandas establecidas ante otras marcas por usar las tres tiras. Desde ese momento, compañías como Polo Ralph Lauren, Abercrombie & Fitch, Walmart, entre otras, han optado por usar 4, 2 o 5 tiras, sin embargo, nunca las tres características tiras de Adidas.

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